يمكن الاعتماد على غالبًا في شركة Apple للإعلانات الذكية والمنتجة بشكل جيد ، لكنها ضربت خُطْأ بلوحتها الأخيرة ، التي تصوّر برجًا من الأدوات الإبداعية والأشياء التناظرية تم سحقها حرفيًا إلى شكل iPad
/"أعتذرت Apple لاحقًا عن الإعلان وألغت خططها لعرضه على التلفاز. وقال Tor Myhren ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في Apple لـ Ad Age: 'لقد أخطأنا في هذا الفيديو ، ونحن نأسف'. وامتنعت Apple عن تقديم تعليقات إضافية لـ TechCrunch.
المشكلة ليست في الفيديو نفسه ، الذي بإنصاف للأشخاص الذين نظموه وصوروه ، فهو بالفعل مُنجز جيدًا. المشكلة ليست في الوسيلة الإعلامية ، ولكن في الرسالة.
نحن جميعًا نفهم النقطة الظاهرية للإعلان: يمكنك فعل كل هذه الأشياء على iPad. رائع. يمكننا أيضًا فعل ذلك على آخر iPad ، بالطبع ، ولكن هذا الجهاز أكثر نحافة (لم يطلبه أحد ذلك ، على الطريقة ؛ الآن لن تتناسب الحقائب) وبنسبة مئوية ملفقة أفضل.
ما نفهمه جميعًا ، على الرغم من ، لأننا لسنا مسؤولين عن الإعلانات في Apple ، هو أن الأشياء التي تم سحقها هنا تمثل المواد والملموس والحقيقي . وللحقيقي قيمة. القيمة التي يعتقد Apple بوضوح أنه يمكنها سحقها في مرآة سوداء أخرى.
هذا الاعتقاد مثير للاشمئزاز بالنسبة لي. وعلى ما يبدو لكثيرين آخرين أيضًا.
تدمير البيانو في فيديو موسيقي أو حلقة من حلقات برنامج Mythbusters في الواقع عمل إبداعي. حتى تدمير بيانو (أو شاشة، أو علبة طلاء، أو طقم طبول) بدون سبب على الإطلاق هو ، في أسوأ الأحوال ، إهدارً!
ولكن ما يفعله Apple هو تدمير هذه الأشياء لإقناعك بأنك لا تحتاج إليها - كل ما تحتاجه هو جهاز الشركة الصغير ، الذي يمكنه القيام بكل ذلك وأكثر ، ولا حاجة للأمور المزعجة مثل الأوتاد والأزرار والفرشاة أو محطات المزج.
نحن جميعًا نتعامل مع آثار حركة الوسائط بالجملة نحو الرقمية ودائمًا على الإنترنت. بكثير من الطرق ، هذا جيد حقًا! أعتقد أن التكنولوجيا كانت قوية بشكل كبير.
ولكن في جوانب أخرى ، متساوية القيمة ، يبدو التحول الرقمي ضارًا ومفروضًا ، وهو رؤية موافقة عليها بواسطة المليارديرات التكنولوجية للمستقبل حيث يملك كل طفل صديقًا اصطناعيًا ويمكنه تعلم العزف على الجيتار الافتراضي على شاشة زجاجية باردة.
هل يحب طفلك الموسيقى؟ لا يحتاجون إلى قيثارة ؛ ارمها في القمامة. إن iPad كافٍ. هل يحبون الرسم؟ ها هو قلم Apple ، بنفس جودة الأقلام والألوان المائية والزيوت! الكتب؟ لا تجعلنا نضحك! ادمرهم. الورق لا قيمة له. استخدم شاشة أخرى. في الواقع ، لماذا لا تقرأ في Apple Vision Pro ، مع ورقة أعذب؟
ما يبدو أن Apple قد نسيت أن الأشياء في العالم الحقيقي - الأشياء التي دمرتها Apple بوضوح - تمنح الإصدارات الافتراضية لهذه الأشياء قيمة في المقام الأول.
لا يمكن للجيتار الافتراضي أن يحل محل الجيتار الحقيقي ؛ هذا يشبه التفكير في أن الكتاب يمكن أن يحل محل مؤلفه.
وهذا لا يعني أننا لا يمكن أن نقدر كل منها لأسباب مختلفة. ولكن يرسل إعلان Apple الرسالة إلى أن المستقبل الذي يريده ليس لديه زجاجات للطلاء وأقراص للتحول والأدوات المادية والكتب الورقية. بالطبع ، هذا هو المستقبل الذي كانت تعمل على بيعه لنا منذ سنوات ، لكنها لم تضع الأمور بهذه الصراحة من قبل.
عندما يخبرك شخص ما من هم ، فاعتقد لهم. تخبرك Apple بمن هي وماذا تريد أن يكون المستقبل عليه بوضوح جدًا. إذا لم يثيرك هذا المستقبل اشمئزازًا ، فأنت مرحب به فيه.
