أعلنت Spotify عن إطلاق خطها الخاص، وذلك في يوم الأربعاء. تأمل خدمة بث الموسيقى أن يساعد نوع الخط الجديد الخاص بها، 'Spotify Mix'، على التمييز بين هوية المظهر البصري الفريدة لـ Spotify.
Spotify Mix هو نوع خط بدون حواف تم تصميمه بالشراكة مع Dinamo Typefaces، وهو استوديو تصميم خطوط موجود في برلين والذي عمل مع شركات كبيرة، بما في ذلك Burberry، Discord، Nike، Patreon و Tumblr، بين الآخرين. تعتبر هذه الخطوط بدون حواف أكثر بساطة من الخطوط التي تحتوي على حواف، وهي شائعة بين العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك العمالقة التكنولوجيين Google و Microsoft. ومن المعروف أيضًا أن نوع الخط هذا أكثر إمكانية للوصول إليه لأنه يسهل قراءته على الأجهزة الصغيرة.
وصفت Spotify الخط الجديد بأنه "مزيج من زوايا حادة ومنحنيات ناعمة"، الأمر الذي يمنحه "طابعًا مميزًا"، كتب راسموس وانجلين، رئيس التصميم العلامي العالمي لـ Spotify، في تدوينة على المدونة.
"لتصميم هذا الخط، قمنا بالتحرر من القيود النمطية التقليدية ودمجنا عناصر من مجموعة متنوعة من أساليب الخط. يعكس هذا النهج الطبيعة الديناميكية والتطورية للثقافة السمعية على مر السنين"، أضاف وانجلين.
يحل Spotify Mix محل الخط الحالي المستخدم على المنصة، وهو Circular، الذي صممه المصمم السويسري لورينز برونر.
يعتبر Spotify Mix مثالًا للشركات الناشئة التي تتطلع لإنشاء هوية علامة تجارية فريدة من خلال استخدام أنماط خطوط مميزة. بينما قد يعتبر البعض تغيير الخط أمرًا ثانويًا، يعتقد البعض الآخر أن له تأثيرًا كبيرًا على كيفية تصور العمل التجاري. فمثلاً، قد يثير خط مثل Comic Sans - المعروف على نطاق واسع بأنه الأقل إعجابًا بسبب طبيعته الطفولية وغير المتطورة - رد فعل سلبي قوي من المستخدمين، على سبيل المثال.
خضعت العديد من الشركات الكبيرة لإنعاش خطوطها لإعطاء علاماتها الخاصة تعبيرًا بصريًا. في عام 2021، قدم Twitter/X خطها الخاص، Chirp، لإضفاء المزيد من الشخصية وتحسين قراءة المحتوى للمستخدمين. عندما خضع Instagram لتحديث بصري، قامت بتقديم نوع خط جديد. أعلنت Microsoft عن التخلي عن Calibri كخط افتراضي في Office أيضًا بأخبارها. وقبل سنوات، عندما كشفت Google عن لغة تصميمها الجديدة، Material Design، تضمنت نسخة محدثة من خط نظامها، Roboto.
يتم طرح Spotify Mix تدريجيًا ابتداءً من اليوم وسيستمر في الطرح خلال الأسابيع القليلة القادمة. حاليًا، يتوفر فقط للمحتوى الذي تم كتابته بـ 'جميع اللغات التي تستند إلى الأبجدية اللاتينية، بالإضافة إلى الفيتنامية'، كما ذكرت الشركة.
